總部位于紐約的設計工作室田徑運動與IBM的品牌和經驗團隊藍色工作室合作,在IBM的會議身份,這是建立在一個由四個核心組件組成的網格系統。
IBM技術變革是一個針對技術受眾的客戶宣傳項目,涉及學習和社區。之前,田徑運動曾與藍色工作室合作設計IBM平等,IBM咨詢公司和IBM連鎖公司。
在這個項目中,田徑運動的任務是將技術引入到設計系統中,這個系統將在會議的各個方面使用,包括物理環境、尋路、通信以及屏幕上,據田徑運動創始人杰森格內維科說。格內維科說,設計一個"靈活和直觀的系統"是關鍵,因為這個身份必須反映"IBM提供給開發者的所有創新技術"。
體育運動的創意總監和項目負責人丹尼爾·伊里扎里透露,"其中每一個都有自己的象征意義和獨特的視覺風格"。這些組件是形狀,IBM的轉換-最初設計保羅蘭德-象形圖和攝影。
Irizarry將這些形狀描述為"還原但又說明性的",并補充說,它們被設計為代表"連接"。保羅·蘭德1981年設計的重新設計的單個元素也應用到了網格中。這幅作品用圖片來表示字母,是蘭德為他的眼睛-蜜蜂-M海報設計的,以支持IBM的思想格言。
運動員從IBM現有的代表技術的圖書館中獲取了相關的象形圖,Irizarry說,"一般的和特定的技術軌道都在討論中"。他補充道,IBM的泰克桑奇攝影圖書館是為了反映與會者和"技術人員相互交流或與相關軟件或硬件交流"的特點,以"慶祝人類的互動、協作和學習"。Irizarry說,設計是"以互動和有計劃的方式來設計的",而運動在身份中起著重要的作用。他解釋了運動設計是如何"喚起不斷變化的技術本質"的,其特點是"直接切割、突然移動和連續的線性循環",這看起來是"技術性而直接的"。
他說IBM技術改變計劃的標識類型"出現在IBM主品牌的上下文中,與IBM8條形標志一起出現"。IBM技術改變色彩調色板也是從主品牌衍生出來的。
